上周开启的 2022 卡塔尔世界杯盛宴热度不减，从来没有哪一项运动能在全世界引起如此大规模的狂欢，所有球迷都梦想身临现场感受足球赛场的激情与热忱，如今不断更新迭代的XR技术已逐渐将这一梦想变为可触及的现实。

正逢其时，XR 领域从业者渴求着世界杯庞大的影响力、热度、流量， VR 概念的普及急需世界杯这个「突破口」，国内厂商摩拳擦掌地在世界杯狂欢中抢先布局，通过 5G 与 XR 技术为众多体育迷们带来新潮沉浸式的观赛体验，如中国移动咪咕视频、抖音斥巨资与官方签约成为世界杯转播商，立足于时下最为热门的元宇宙和 VR 概念，支持球迷借助 VR 设备观看本届世界杯。

中国移动咪咕视频在本次世界杯上重金「加注」，推出了「元宇宙世界杯音乐盛典」，这是首个世界杯元宇宙，通过「赛场复刻」、「游戏还原」等互动玩法，用户可借助国内大多数 VR 头显亲身感受沉浸式观赛的乐趣。在前不久的冬运会上，咪咕视频就曾打造数字虚拟人运动员天团制造热度，近日还与国内 VR 企业 NOLO 合作开启「足球狂欢 Yeah」活动，主打多人在线沟通观赛、弹幕评论等实时互动功能，在这里球迷将不再孤单，在 VR 世界中一同在赛场为选手喝彩，在体育领域的层层加码彰显了中国移动咪咕视频在体育元宇宙「棋盘」的规划与野心。

目前，居家观看世界杯成为国内大多数球迷的首选，丰富的观赛需求可带动 VR 硬件的销量与 VR 概念的普及。近日，字节跳动旗下抖音与Pico 推出 VR 观赛活动，消费者可借助 Pico 头显观看世界杯直播，邀请朋友进入自己的虚拟房间一同看球，换上自己支持队伍的队服，并和好友一起完成一次虚拟形象自拍。

除此之外，Pico 还设置了啤酒杯、大力神杯、自拍杆、充气棒、荧光棒、世界杯头饰等多种互动道具供球迷选择，Pico 还将上线「DOU来世界杯」等周边栏目及与世界杯相关的VR直播、VR点播内容，进一步提升用 Pico VR 看世界杯的沉浸感、趣味性，使「VR+体育赛事」的概念深入人心。

消费者的新需求催生出一片蓝海市场，近年来，VR 技术与体育赛事已有着越来越紧密的联系，从 NBA、冬运会再到世界杯，VR 直播的存在感逐年提高，如 Meta 社交 VR 应用 Horizon Venues推出了 NBA 2021—22 赛季系列 VR 观赛节目，在今年的冬奥会上，央视视频还首次推出支持8K 沉浸式 VR 直播。

▲Horizon Venues 推出 NBA VR 观赛体验

对于广大体育迷，电视电脑已不是观赛的唯一途径，更加沉浸、音效更棒的 VR 沉浸式赛事直播更为过瘾畅快，在后疫情时代线下看球受限的形势下，VR 观赛可为观众带来凌驾于平面直播的观赛体验——突破场景限制，实现更强的临场感与参与感。

中国体育赛事领域有着数以亿计的市场，根据 FIFA 的相关数据，2018 年，中国约有6.557亿观众同步收看了 2018 年俄罗斯世界杯，占总收视人口的18.4%。从某种角度上讲，「VR+体育」是互利共赢，协同发展的优秀概念，VR 技术的前沿交互与体育赛事的超高影响力双剑合璧，VR 技术可逐渐借助体育赛事的破圈建立用户心智、普及破圈，并推动 VR 硬件出货量、渗透率的提升，自从本届世界杯开赛以来，VR 眼镜在电商平台的销量一路猛增，京东平台VR眼镜成交额同比增长430%。

▲ 「VR+体育」或将成为体育新趋势

「VR+体育」作为新兴概念，对于消费者仍属于相当新鲜的应用领域，受到 VR 设备普及率与直播技术壁垒的影响，VR 体育直播市场渗透率较低，商业变现模式单一，且观赛体验有待改善。

当落实到用户实际体验上，VR 直播观赛尚有不少硬件优化问题亟待解决，如 VR 直播所需的 4K 直播需要较大带宽、低延迟才能呈现流畅的直播体验，同时 VR 一体机又过于笨重，直播显示分辨率低等问题也不可忽视。一位使用 VR 头显看球的用户在社交平台分享感受称，“用PICO 4 VR眼镜看了下世界杯，巨幕氛围感不错，但分辨率低了点，不如显示器和电视，这次就是图个新鲜感。”另一位来自上海的VR用户表示，“自己使用的是PICO 3 VR，好玩是好玩，但VR眼镜戴久了头比较晕。”

▲ Pico 举办「上 Pico看世界杯」活动

未来的体育赛事将是怎样的？前利物浦俱乐部 CEO 彼得摩尔表示：未来体育赛事将不再是单纯的 2D 内容 , 人们可身临其境地获得更加真实的体验，其次在体育营销上 , 品牌也可以 「搬」 到元宇宙当中 , 通过沉浸式的互动引导用户。

世界杯始终有一股神奇的魔力让我们悸动无比，瞬息变幻的绿荫球场激活着现代人类迟钝麻木的神经，赋予文明世界一种野性神秘的气度，在 VR 技术带来的次时代交互中，我们能更「近」地拥抱体育赛事汹涌澎湃的能量。本次行业领军企业的入局可谓一次极富野心的试水，正如厂商所侧重的元宇宙球迷社交概念一样，世界杯于我们的终极意义，就是你我「同场」，在世界大同理想与汗水拼搏中，「我们」永远不会散场。✪